A Publicidade é uma ferramenta poderosa de promoção que pode ser utilizada por empresas, organizações sem fins lucrativos, instituições do Estado e por pessoas individuais, para informar uma determinada mensagem que faz relação aos seus produtos, serviços, ideias ou outras coisas, tendo como objetivo um determinado grupo. Por isso, a publicidade é de vital importância para que tanto os publicitários como os anunciantes conheçam a resposta de uma pergunta básica fundamental: O produto anunciado é ou não vendável?

A publicidade, num sentido mais amplo, é um componente da chamada técnica de mercado porque é um dos elementos que forma o mix de promoção e cuja importância e prioridade dependem dos produtos, dos serviços, das ideias ou de outros que promovem as empresas, organizações ou pessoas; por outro lado, do mercado a qual vão direcionados e, finalmente, os objetivos aos quais se propuseram. Num sentido ainda mais específico, a publicidade é uma forma de comunicação impessoal de longo alcance porque utiliza meios massivos de comunicação, como pode ser a televisão, o rádio, a imprensa, a internet, entre outros.

A publicidade, em síntese, é um componente das diferentes atividades das técnicas de mercadologia, mais especificamente da promoção, que serve para comunicar a mensagem de um patrocinador identificado a um público específico, mediante a utilização de meios que tem um custo e que são impessoais e de longo alcance, como dissemos antes, a televisão, o radio, etc.